【央视广告动态】为什么央视这样的强势媒体能快速影响消费“势场”？[ 07-03 16:01 ]

为什么央视这样的强势媒体能快速影响消费“势场”呢？主要有两个原因：首先，强势媒体央视广告公司覆盖的人群广泛，央视广告可以一次性传达到大众化产品的各类消费者。其次，强势媒体央视广告公司具有权威性，可以对消费者之外的消费“势场”产生巨大的影响力。央视黄金时段广告的优质环境，可以使品牌资产迅速提升。企业在塑造全国性品牌的过程中，必须重视媒体平台的选择。

【央视广告动态】央视黄金时段广告价值分析[ 07-03 15:39 ]

要塑造一个全国性的强势品牌必须借助央视广告的力量，最好的选择就是强势媒体。优质权威的央视广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的 成本优势、央视广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值，共同决定了“中央电视台是企业的战略资源”。借助中央电视台黄金时段的广告传播，企业能迅速打造知名 度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。

【央视广告动态】央视广告打造你的品牌和培养你的粉丝[ 07-02 15:53 ]

在我看来，品牌是覆盖在产品上的一种情感认同。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。这就是品牌的价值。再比如说两个人谈恋爱，如果有好感了，那是通过不断接触和了解慢慢培养（塑造）起来的；两个人在一起工作，时间长了，互相之间有了默契和好感，这也是通过时间塑造和磨练出来的。在风青杨看来，品牌正是通过不断的认知和了解，让你对他产生了感情与依赖。

【央视广告动态】央视广告环境和氛围提升产品价值[ 07-02 15:21 ]

同样一杯咖啡，口感、原材料、杯子大小都一样的情况下。在路边店买是八块钱，老板赚四块钱。在星巴克卖三十八块，老板赚三十四块。前者的利润率扣除直接和间接的全部成本后为百分之二十，而星巴克可以达到百分之五百以上，那么他们是如何做到的？那是因为在星巴克喝咖啡，咖啡只是你消费的一部分。除了咖啡，你还要为星巴克的文化氛围、咖啡厅的环境，甚至包括你要为你听到的每一首音乐买单。

【央视广告动态】营销真谛：卖品牌，卖文化，还是卖价值？[ 07-02 15:10 ]

同样一双鞋，为什么耐克的6百多；李宁的2百多；特步的4百多；361的3百多？还是同样一双鞋，在地摊地卖不过几十元，到了商场、**店，会涨到一百甚至几百。有人说那是品牌的作用，还有人说是因为在不同地方卖，卖的价格当然不同。不论你是选择卖品牌，还是卖文化。我们都需要承认，今天我们己经从产品制造时代进入塑造产品价值的时代。在产品供大于求的今天，谁能更好的塑造产品的价值，谁就会取得最终的胜利.

【央视广告动态】企业进行口碑营销的关键点[ 07-01 17:27 ]

创建良好的口碑 任何一种优秀的营销方式都无法弥补产品本身的不足。更何况口碑营销更是利用了用户之间的直接信息传播。在口碑传播的方式中，实际使用者的口碑影响力 是最明显的。他们很清晰的体验了产品的质量、或者公司的服务，他们也会将自己的感受传播给其他的接受者，不管是好的，还是坏的。虽然大部分人只是传播好的口碑，而不会刻意的传播坏的口碑。但是需要注意的是一个负面的口碑影响力往往会远远大于一个好口碑

【央视广告动态】央视广告是品牌营销的利器吗？[ 07-01 15:08 ]

要问及营销的利器是什么？我想大多数人会说是广告。 真的是广告吗？ 能上央视，是所有企业的梦想，若是实现了这个梦想，企业就成事成功了么？我们看一下秦池。中央电视台1996年标王，投放6666万元，1997年又是标王，投放了32000万元。我们再看爱多，1998年中央电视台标王，投放21000万元；步步高是1999年标王，投放15900万元，同样是2000年标王，投放12600万元。这些品牌曾经非常之火

【央视广告动态】涂料企业集体远离央视“大广告”？[ 07-01 14:45 ]

涂料企业并非不愿意在央视投放广告，恰恰相反，在涂料有做央视广告的涂料企业不少，甚至以此作为在行业内再宣传的资源。“CCTV上榜品牌”，像这样的宣传语并不少见。但无一例外，这些央视广告往往位于不是那么好的时段，或者并不明显，有的甚至是在某个时段的天气预报中的某个城市的某幅图片中，很难引起注意。

【央视广告动态】化妆品店如何敢于创新？[ 06-30 15:46 ]

“创新”对于众多的实体店来说，是最难的，难的不是如何去做，于是“不敢”去做，对于电商现象，不少店主是羡慕嫉妒恨和宁可为线上“输血”，也不敢亮出自己的旗。依托门店的地势效应和平台价值，整合资源成为品类和服务的多面手，抓取不同的客户群，更好的服务于更多的消费群体。

【央视广告动态】化妆品店如何选好产品？[ 06-30 15:42 ]

如果店里的产品都是流通货，门店就贴上了打折、低廉、低端的标签，你肯定不愿意。个体型单店的生存危机就是总习惯以自己的方式管理产品，不优化产品品类和坪效比分析。抵抗电商价格战最可行的举措就是突出店内的品类金字塔管理，根据消费者的购物习惯来确定产品的属性，达到品类组合优化。