【央视广告动态】城市形象广告如何进行品牌传播[ 07-17 15:06 ]

以电视城市品牌形象为例，一夜之间有数十家城市的形象广告挤上了央视朝闻天下广告时间段，千篇一律的城市形象，没有任何特色的城市口号，以及没有什么记忆点的城市品牌诉求……体现的是城市经营者对城市品牌传播的渴求和无助，正所谓是有钱不知如何花。

【央视广告动态】央视广告正在走向更大的“心”舞台[ 07-16 16:21 ]

央视自身有一个广告语：“品牌，一种大力量；广告，一种大智慧。”围绕“品牌”这一核心，央视广告经营正在走向更大的“心”舞台。在这个舞台上，对于央视的力量和智慧来说，更多的机会和更大挑战同时并存。

【央视广告动态】打造本土知名品牌[ 07-16 16:15 ]

《2005CCTV黄金时段广告招标指南》的第一页，就印着国务院总理温家宝在视察海尔集团时说的那段话：“名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。”

【央视广告动态】企业怎样走向品牌之路[ 07-16 16:03 ]

企业走向品牌之路犹如个人的生活之路，没有哪个先知来告诉我们明天、明年应该如何迈出自己的脚步才算正确，我们能够做的就是凭着我们的感觉汇总来走出每一个脚步，我们也有困惑的时候，但是谁也不会因为困惑或是不确定就不再进行人生的后半程了。企业品牌之路亦是如此。探路者央视广告的具体成果如何，当然要由一个市场周期来检验，但是毕竟探路者是迈出了一个可供检验的步伐。

【央视广告动态】央视逐渐加大对客户服务的深度[ 07-15 17:31 ]

“客户和我们的利益是站在一起的，只有客户的业绩增长了，才有我们的增长。”郭振玺表示。对一些大客户央视进行了战略合作，对一些还不成熟的中小客户，央视广告部也开始着手为企业提供全方位的服务和智力支持。 按照行业和地区不同，央视广告部的推广宣传小组进行细分后，工作人员以小组制形式分工，具体负责和客户的深入接触、交流与互动。

【央视广告动态】央视要做“行商”，走四方[ 07-15 17:26 ]

喜欢“爱拼才会赢”的闽南人在品牌建设上开始打拼。第一个吃螃蟹的安踏首先走向成功。给央视的广告费没有白出，孔令辉和“我选择，我喜欢”让安踏成为全国性鞋业知名品牌，也让安踏在全国产销量猛增。 而在此之前，安踏这个牌子是“身在闽南无人知”。安踏脸上贴的是NIKE的商标，自己只是为别人做贴牌生产的打工仔。虽然其产品品质可以和国际知名品牌比肩而立，但也只有NIKE的选择贴牌厂的经理们知道。

【央视广告动态】强势媒体也需营销[ 07-15 17:15 ]

为适应不同客户的需要，央视推出了10秒和30秒广告。郭振玺解释说，中小客户认为5秒广告不足以诠释他们的产品，15秒时长的广告又有些浪费，而10秒广告性价比是最高的。国际大客户则认为，15秒的时间不够，只有30秒的广告才能够充分演绎他们的品牌内涵。

【央视广告动态】品牌栏目提升客户号召力，提升广告穿透力[ 07-14 16:42 ]

作为中国传媒业的龙头，中央电视台是品牌建设方面的开拓者。21世纪初期，开始了依托品牌栏目建设打造品牌频道的发展之路。迄今，成就斐然。 　在新闻节目方面，中央电视台拥有《新闻联播》、《焦点访谈》等品牌栏目；在综艺节目方面，拥有《同一首歌》、《欢乐中国行》、《星光大道》、《开心辞典》、《非常 6+1 等》等品牌栏目；在电视剧方面，拥有《黄金剧场》、《星夜剧场》、《精选剧场》、《情感剧场》等品牌栏目；在经济节目方面，拥有《经济半小时》、《经济信息联播》、《对话》等品牌栏目……

【央视广告动态】如何恰到好处的投放央视广告[ 07-14 16:34 ]

知名公司不会一味地持续大量投放广告，而是争取恰到好处地投放。 公司是股东投资的产物，是需要盈利作为回报的。营销预算的每一分钱都是投资，都是为了将来获取更好的回报。 一般成熟的消费品公司的营销预算会占到销售收入的1/10，该营销预算还包括渠道、消费者活动等诸多投入，广告只是其中的一部分而已。 在预算有限的情况下，如何花好每一分钱就很关键。

【央视广告动态】家喻户晓的品牌为什么还要不停地投广告？[ 07-14 16:17 ]

只要广告的目标存在，即有广告必要，广告目标有四：告知、说服、提醒、强化。 以可口可乐为例，有果粒奶优等新产品上市，揭盖赢奖等新的营销活动需要通过广告来告知消费者； 因为百事可乐、康师傅、统一等竞争对手的存在，说服消费者购买的广告就很重要； 恰当提醒饮用的广告会促使消费者饮用更多的饮料，提升平均饮用量，比如雪碧的“家中享”系列广告就是要提醒你这个；